儿童节里的快乐经济
2020-06-02 11:12:21
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文/葛煜

编辑/单一

和许多节日一样,儿童节,亦是一个始于悲伤的事件。但这并不妨碍它成为一个快乐的节日。


在这个大人和小孩有点颠倒的节日里,倒也成了产业经济里的一个快乐源泉。


今年,肯德基推出的儿童节限定款玩具,前来哄抢的很多却都是大人;小学生们也不会想到自己会成为钉钉的重度用户,钉钉也不会想到一群小学生硬是把app评分打到了1分。



来自小孩子们的暴击 图源网络


网上一段记者采访小学生的视频今天迅速走红。面对镜头,小学生们嘲笑般说着“他们在装嫩”、“他们不配过六一,就应该好好去上班”、“凭什么抢我们的节日”。


皮克斯动画《头脑特工队》的一句经典台词是“哭泣能让我换下来,更好地感受生命难题的重量”。对大人而言,倒不是非要过儿童节,只是想从疲惫生活中,抽空再坐一回小朋友。



《头脑特工队》的剧照 图源网络


从风筝、陀螺、弹弓,到红白机、GBA,再到端游、Swhich,乃至手游、VR/AR,这些玩物倒是见证了各个时代下“快乐经济”的变迁。


梦回红白机


《游戏改变世界》里说,“任何精心设计的游戏,都是在邀请你克服不必要的障碍。玩家们探索、学习和改进,自愿从事不必要的艰苦工作,真诚地看重自己努力得来的结果。”


时间倒回到 1985 年,那是红白机盛行的年代,游戏公司把大量街机游戏移植到家庭主机上。


魂斗罗、拳皇、俄罗斯方块和超级玛丽… … 对于80/90后来说,对于游戏机早期的认识都来自与红白机(Family Computer,简称FC)与GameBoy。



熟悉的黄色卡带 图源网络


放学后直奔邻居家,电视还是那台电视,游戏机却不再是那台厚厚的"收音机"。取而代之的是一个红白相间的机器,机器正中间插着一张黄色塑料壳的卡带。红白机器身上上插着好几条线,其中一条线延伸下来是一个红底金面的四方手柄,握在一个大概是高中生样子的人手里,另一个手柄则放在桌面上。


红白机骨灰级玩家熟知的“上上下下、左右左、BABA”,正是桥本和久最初在《宇宙巡航舰》撰写的30条生命获得秘技,也被视为游戏界的经典。



熟悉的宇宙巡航舰界面 图源网络


最后让这段出圈的是任天堂FC红白机的知名射击横版游戏魂斗罗,随后推出的冒险岛3、忍者神龟、双截龙 3、实况足球 3也延续了这一玩法。


红白机从1983年卖到2003年,20年卖了6291万台。1989年诞生的Gameboy也并成为90年代的一股新流,是国内最受欢迎的掌上游戏机,超级马里奥和俄罗斯方块成为主流游戏。



GameBoy与超级马里奥 图源网络


比红白机晚16年诞生的Gameboy贯彻了“随时随地玩游戏”的理念。Gameboy与红白机一起建立了任天堂的游戏帝国,留在了游戏史册里。


逐渐,FC被PC取代。


传奇端游时代


2002年,陈天桥的盛大网络凭借《传奇》上市纳斯达克,开启了端游的黄金十年。《帝国时代》、《星际争霸》、《CS》、《冰封王座》迅速占据网吧大大小小的屏幕。


端游的全新时代与互联网的浪潮相辅相成。


1994年,中国获准入网,两年之后,中国第一家叫做“威盖特”的“网吧”在上海出现,只不过在当时被叫做“电脑室”。据传,当时电脑室一个小时的上网费用高达40元。而当时全国的平均工资只有500元左右,网吧绝对算得上是奢侈消费场所。



QQ早期界面样式


1999年,腾讯开始上线OICQ服务,Pony 马一人分饰多角开始线上聊天。在迅速突破1000万用户后,互联网时代开始在中国生根发芽。


端游时代,PC的强大功能让玩家的游戏时间异彩纷呈,各式游戏种类和游戏玩法层出不穷快速发展。


如今游戏虽然众多,但是真正具有广泛影响力的,却屈指可数。


英雄联盟(LOL)和绝地求生(PUBG)各自凭借经典热度与玩法,各占端游半壁江山。祖安文化深入人心,刚枪理念永垂不朽。目前,英雄联盟和绝地求生这个两个国内有着大型赛事的游戏,成为电竞生态的代表。



疾风剑豪亚索是最有代表性的英雄联盟的角色 图源网络


任何新旧事物的交替都伴随着传承,英雄联盟里的法外狂徒格雷福斯经典台词“上上下下左右左右BABA”正是致敬桥本和久。


从S1走到S11,十年来拳头不断运营着英雄联盟,将电竞生态推向全球。绝地求生作为一款射击游戏一经面世迅速火爆全球,短短一年的销量就超过了3500万份,最高同时在线的玩家人数达到了323万,在全世界范围内刮起了吃鸡风潮。



中国电子竞技进入最好的时代 网游用户达4.2亿 图源网络


游戏的形态日新月异,2016年是VR/AR的元年,虚拟游戏昙花一现成为市场热议的话题。随着技术迭代与功能实现,端游仍占据着市场高地。


慢慢地,互联网游戏走进下半场,端游式微,手游主宰。


手游横行天下


40年来,游戏已经进入了一个全新的发展阶段。游戏形态被颠覆,端游寒冬来临。仅靠着几款经典游戏,告诉情怀玩家,端游还在世。


2017年,《王者荣耀》、《阴阳师》横空出世。也正是这一年,据当时中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布的《2017年中国游戏产业报告》来看,当年国内的手游收入首次超过了端游。


当年的中国游戏市场中,移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元,份额继续增加,占57.0%;客户端游戏市场实际销售收入648.6亿元,份额减少,占31.9%。



数据来源于《2017年中国游戏产业报告》

锌财经制图


手游的横行天下也重新印证了GameBoy的流行模式,也就是让玩家随时随地能够玩游戏,游戏理念也成为了一个轮回。


轮回的不止是游戏理念。在王者荣耀里,鲁班七号的其中一句台词,就是“上上下下,左右左右,BABA”。这句台词,还是致敬桥本和久。


凭借着QQ、微信两款社交产品的接入口,《王者荣耀》以现象级的热度横扫了游戏市场。


根据腾讯官方的数据来看,上线的同一年,《王者荣耀》的日活已经突破了5000万,春节期间更是突破了8000万。而当时日活用户最高的《英雄联盟》只有1500万。


据调查统计,我国的手游玩家整体年龄分布中,85后+95前也就是21-30岁的用户占到了56%。这个年龄段的用户作为手游的主流用户,大多偏好于角色扮演、卡牌、策略及动作四大类游戏。



手游玩家整体年龄分布 图源网络


由于这些游戏类型主要突出操作性与策略性,因此更能突出青年玩家的年龄特性,强调组卡策略同时又能兼顾主动战斗的动作卡牌理所应当的就成为了此中翘楚。


而在5G时代的前夜,云端也已经成为下一役的必争之地。VR、AR技术在一定程度上已经看到了电影《头号玩家》的一隅。只不过,现在看来,拿下线下游戏娱乐场景的IP也不失为一个先机之举。


巨头之争已经杀入了B端。但在泛游戏产业内,C端对虚拟游戏的现实场景需求却越来越大。


或许,5G来临时,也不必再“梦回端游”,戴上一副眼镜,连接上云端,你就是游戏世界里最靓的仔。


各家资本在这场向“老小孩、小大人”争宠的快乐经济里,追逐的脚步远还没有停下。


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